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最终都是在朋友圈子里解决的

  马拉松运动透着最高层次公平和信仰的魅力,而看看每天夜晚在上海街头路跑者的身影,你就可以知道这项运动的魅力已经层层晕开。记者采访发现,眼下的跑步运动堪称“爆炸式”的增长,背后离不开两个“圈”的推动:跑友之间的朋友“圈”和相关企业削尖脑袋营销“圈”。

  “马拉松的魅力,在于你可以和世界冠军在同一条赛道上比赛,可以与不同信仰、背景的人一起奔跑,是城市巨大向心力的体现。”国际田联主席拉明迪亚克对马拉松运动的解读,字字说进了爱好者们的心坎。

  新浪微博上跑步红人“格蕾丝”,之所以红,是因为一年前她还是一个140多斤重、最多只跑过15公里的胖姑娘;一年来,她已经完成了包括厦门、杭州等在内的多场全程马拉松,今年她的最好成绩跑进了4小时,并成为上海马拉松的官方“兔子”(设定时间的领跑者)。“跑步是一项孤独的运动,所以离不开圈子。”格蕾丝告诉记者,她日常跑步就是绕着上海的跑步“圣地”世纪公园跑圈,许多最后成为她圈子里朋友的人,就是那些曾经超越或者被她超越的孤独跑友。

  在她看来,跑步运动博大精深,是很难独自完成和坚持的一项运动。“我在跑步中遇到技术上的问题,或者碰到伤病了,最终都是在朋友圈子里解决的。”

  一年多下来,随着不断地训练和比赛,“格蕾丝”的跑步圈子不断扩大,她经常跑着跑着遇到有人从背后跑上来说:“你就是格总吧?”。平凡的她在意外之余,心中总会升腾起一股小小的自豪。

  也许更多的人并不是像格蕾丝一样在赛道上结识自己的跑步圈,在今年上马的赛道上,打着“酷西瓜”旗号的一群中年男人引起了记者的注意。

  “一年多前,酷西瓜最初是由两个人发起的,大家把朋友圈子里喜欢跑步的人拉到了微信朋友圈里,最终形成了现在一个近二十个人的规模。”在一家通信企业工作的毛昱告诉记者,“酷西瓜”里什么职业的人都有,连摄影师、医生都不缺,大家乐于分享各种跑步信息。“拿句时髦的话说,群里的信息量很大。”

  在上海自贸区一家光学用品公司工作的李潘峰,同样是依靠网络和社交媒体结起了自己的跑步圈。“有一次在徐汇滨江跑完半程马拉松后,我把自己通过咕咚网记录的跑步线路同步晒到了新浪微博和微信朋友圈,结果收到了25个赞、78条评论和46次转发。”

  78条里有批评他炫耀的,但他觉得跑步又不是炫富,炫耀健康的生活方式并没有什么不可以。当然通过那次晒成绩,通过随后的微信、私信李潘峰建立起了自己定时定点约跑的跑步圈。

  谈论起眼下的跑步热和跑步圈,许多业内专家和资深跑者都毫无疑问的认为,社交媒体起到了推波助澜的作用。沪上知名跑者“南山kaka”王烨告诉记者,在跑步运动盛行的美国,曾经有记者访问过加州大学生物遗传学和政治科学教授JamesFowler,一位因研究社交网络对人们行为影响而名声大噪的专家。

  当记者问他:“什么是让一个人开始跑步的最好途径?”他回答道:“邀请他来和你一起跑步?”JamesFowler认为,在线的社交媒体更容易和你的朋友保持联系,更容易整合像跑步这样的团队活动。

  事实上,在今年上海马拉松赛的3.5万人参赛大军中,除了以传统的长跑协会、高校、体育品牌为单位的参赛团体,10人至数百人的显性或者隐性的跑步圈比比皆是。“我们虽然没有官方的统计,官方也很难统计,但是有的跑步圈规模很大、组织很正规,甚至自己有自己的领跑兔子和后勤服务。”上海马拉松组委会一位负责人表示。

  就当几乎所有人觉得,跑步圈就是业余跑者赖以生存的“空气”,也有人提出了不同的意见。“跑步者大家最初因为相同的目的和水准走到了一起,可是随着训练水平和作息的差异,最终跑步圈子会引发崩溃和重组。”

  在上海最大的民间跑步组织“跑步圣经”里,聚集着数千跑友。为了能够满足不同区域的跑友,他们在上海的世纪公园、徐汇滨江、闵行体育公园、松江佘山等近十个地方设立了自己的跑步集结地。而一些小型的朋友聚会式的跑步圈,的确存在着人气式微的现象。

  不过也有人认为,跑步圈更应该是一种虚拟的氛围。“南山kaka”王烨今年年初与几位志同道合的朋友创业,建起了两个以跑步为主题、服务跑友的网站“比赛控”和“爱燃烧”。“比赛控”目前是一个照片分享网站,而“爱燃烧”注重的是跑步经验的分享,比起那些定时定点约跑的跑步圈,这看起来更加具有生命力。

  对于这一波跑步运动的兴起,除了依托社交网络的传播,跑步运动所蕴含的商机也让商家疯狂圈钱。根据国家体育总局的预测,国内跑步市场蕴藏着将近2万亿元的商机。这对于业绩低迷的商家而言,是何等诱人的市场?

  根据记者测算,一套最简单的跑步装备包括跑鞋、普通运动衣裤等,如果以国际品牌配备,大概需要花费2000元左右。如果配备专业参赛性质的跑步装备,包括功能性的运动服饰,外加跑步计时装备等,一身装备要6000元人民币左右。

  国内著名体育营销专家关键之道体育咨询公司首席执行官张庆就透露,“目前跑步及其相关性产品在体育市场中已经超过30%的份额。”而一份细分市场的报告则显示,在中国的跑步用品市场中,跑步鞋占到了77%左右的份额,因此这是一个所有的体育品牌都希望争夺的市场,业内也有“得跑步鞋得天下”的说法。

  从国际各大体育用品制造商提供的数据就不难看出,国内市场的热度有多高。耐克大中华区资深传播总监黄湘燕在接受记者采访时称,中国的年轻消费者对于跑步反馈出的狂热,是2008年尝试在这个市场上推广时没有想到的。

  8年前,时任国务院总理视察汶川地震灾区时所穿着的新百伦跑鞋,去年在中国的销售额同比提升了50%,今年更是猛开了886家门店。在跑步圈里颇受追捧的“ASICS”跑鞋,其公司负责人向本报记者透露,从2011年以来在中国市场的销量每年都有50%以上的增长。

  而在上海马拉松赛前的马拉松展览会上,一家来自日本的跑步防护用品生产商ZAMST也向记者透露出了高增长的态势,其负责人早川贵久透露,公司去年业务量同比增长了200%,今年至今则再增长了150%。

  无独有偶的是,这些相对聚焦跑步的专业品牌,原先在国内的业绩只能说是不温不火,有的甚至刚刚进入国内,然而却有幸搭上了国内跑步发展的快车。

  马拉松商业市场的发展态势,远远甩开了国内GDP的发展态势,而给跑友的感觉则是市场的选择更多了。以马拉松计时测距装备而言,“格蕾丝”告诉记者:“去年刚刚开始跑步时,根本没有什么可以测距离的设备,所以只能沿着世纪公园跑,一圈就是5公里。现在的跑友们真是太幸福了。”

  然而短短一年里,不仅仅像Nike这样的专业生产商推出了nike+用于计算距离和显示跑步路线。专业生产GPS导航装备的台湾企业Garmin也加入其中,此外像益跑、咕咚等软件公司也借助移动端,开发了自己的计时产品,意图在庞大的跑步市场上分得一杯羹。

  不过有意思的是,在这一波跑步用品的圈钱大战中,传统运动品牌似乎表现略显被动。多年稳居中国市场第一的耐克,在到今年5月31日结束的2013财年,大中华地区收入同比下降5%;在截至8月31日的2014财年第一季度,其在中国市场收入又同比下降3%。阿迪达斯2012年在大中华区实现了15%的收入增长,但今年上半年的增长速度只有6%,也低于去年同期的19%。

  本土运动品牌状况更糟,以2013年上半年营业收入在本土品牌中居首位的安踏为例,其在2012年和今年上半年的营业收入均同比下降14.4%。

  跑步爆炸性增长背后究竟是“虚火”还是“实火”?在一波“圈人”和“圈钱”之后究竟还蕴藏着哪些商机?对此记者专访了业内专业人士。

  “现在不出去跑个步,都不敢见人。”在微博上,不少网友如此吐槽:跑步是又一项被富豪化的平动。此外国内不少马拉松赛事的报名屡屡遭秒杀,而实际完赛率不高,也被认为是跑步“虚火”的一个标志。然而事实真的如此吗?

  “经济总量GDP排前10名的国家和马拉松举办场次最多的国家基本是对应的,在前10名当中,我们是最少的。”据国家体育总局副局长段世杰介绍,美国在去年一共举办了780多场马拉松,日本去年的马拉松场次为200多场,德国、法国、英国等国家每年也都有50场以上。而中国今年一年正式的全程马拉松加半程马拉松比赛总和也就46场。

  “美国今年9月份一个月全国就有140场马拉松,台湾去年全年的比赛有200余场,相比之下国内的路跑爱好者实在太可怜。”王烨告诉记者,如今马拉松热的背后,实质是国内比赛的数量和增幅,跟不上需求的增长,并非所谓的“虚火”。

  面对跑步这块大蛋糕,眼下似乎只有体育用品生产商赚得盆满钵满。对此,国内知名体育赛事公司欧迅体育副总裁姚震彦告诉记者,其实围绕跑步比赛还有很多文章可以做。

  “马拉松比赛其实是针对那些跑步的极度爱好者的,对于那些一般的跑友或者仅仅是以健身为目的的,将来那些5公里、10公里的赛事会很受欢迎,组织这样一些比赛将来会成为很大一块市场。”姚震彦说。

  当然,赛事的服务也能够深挖商机。格蕾丝今年参加了新加坡的日落马拉松赛,冲刺时官方的摄影团队给她留下了深刻的印象。“很多人是只身来参赛,也许一辈子就参加这么一次比赛,所以能有影像记录那就太珍贵了,收费也没有关系。”

  姚震彦告诉记者:“一场好的马拉松赛事是能给参赛者提供全方位的服务,目前我们国内赛事还仅仅提供一些最基本的服务,如供水和一次计时等,像分段计时等都可以带来商机。”

  也有的商家看中了更延展的跑步市场。不是说国内马拉松一票难求吗?那就索性跑国外的!《户外探险》杂志商务总监韦娜去年以来组织了几场国外的马拉松,如果澳大利亚黄金海岸马拉松、韩国的济州岛马拉松,连旅游带跑步着实吸引了不少跑友。

  “这些比赛的费用大致和出国旅游相仿,主要来参加的也都是一些兼具跑步实力和经济实力的马拉松选手。”不过韦娜也坦言,目前还没有找到非常好的赢利模式。“这还只是一个小众的市场,并未随着马拉松运动的爆发而出现明显地增长。”

  还有人认为,既然跑步是一项孤独的运动,那么相关的“陪伴系统”将有很大的市场可以挖掘。姚震彦告诉记者:“像跑步音乐,如果和硬件市场有良好的镶嵌,那绝对能俘获人心。”

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